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甕安縣鄉村旅游發展現狀及對策

www.tlswyw.com 發布日期:2015-12-04 00:00:00
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    鄉村旅游是以旅游度假為宗旨,以村莊野外為空間,以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。2015年中央一號文件提出,要積極開發農業多種功能,挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值。
    一、甕安縣鄉村旅游發展現狀
    甕安縣自然生態資源豐富,文化資源底蘊深厚,在發展鄉村旅游中具有得天獨厚的條件。近幾年來,特別是縣委縣政府大力推進甕安旅游以來,甕安縣依托自然生態和文化資源,打造“千年古邑·紅色甕安”旅游品牌,逐步推進鄉村旅游發展,初步形成了生態游、娛樂游和文化游。據統計,目前全縣農家樂有138家,床位365多張,直接從業人員800 多人,間接從業者4000余人。
    從甕安縣鄉村旅游發展的現狀來看,大部分集中在縣城周邊和景區周邊,如縣城周邊的雍陽朵云、甕水花橋、銀盞美食街,景區周邊的猴場下司、江界河茶園等區域鄉村旅游已逐步形成,每逢周末和節假日游客人滿為患。
    二、甕安縣鄉村旅游發展存在的問題
    (一)整體規劃缺乏。甕安縣旅游產業發展規劃2010年編制,其中對鄉村旅游進行了專業規劃,但由于近幾年甕安縣城區規劃發生重大調整,旅游發展較為迅速,原有規劃遠遠無法指導鄉村旅游的發展。針對目前已發展起來的鄉村旅游點,均沒有專項規劃,其建設、包裝、經營、管理、營銷缺乏科學指導性。
    (二)經營理念有差距。在經營理念上,許多經營主體還停留在特別看重菜品質量、味道和價格,而對于旅游接待地吸引游客至關重要的一些因素:特色(農家風味)、環境(綠化環境)、服務(服務水平)卻沒有放在重要位置。經營者樂意在主體建筑上花錢,而不愿在治理、美化環境方面下工夫;樂意在量上投入,而不愿意在經營特色、服務質量上花錢。主張少投入,多產出;采購質劣價低的菜品欺騙顧客,甚至克扣斤兩;目光短淺的井底意識還表現在不愿走出本地去做比較;學習別人的先進管理經驗的要求不強烈;單兵獨戰的多,團結協作的少,致力于樹立鄉村旅游形象的意識不強。
    (三)營銷渠道較單一。在招徠客源上,過于迷信“回頭客”和口碑傳播,這種對朋友關系的依賴,說明經營戶的宣傳促銷意識還停留在原始的、被動的認識上。主動宣傳和參加集體促銷的意識和要求不強,這很難適應鄉村旅游市場競爭激烈的現實。
    (四)競爭意識較缺乏。經營者經營理念與游客需求之間存在差距,市場競爭意識不強,尤其需要專業的培訓、指導和政府的引導。
    (五)宣傳力度滯后。在鄉村旅游產品的宣傳力度上不夠,宣傳策略缺乏重點突出,宣傳手段沒能充分發揮廣播電視、報紙雜志和互聯網等現代傳媒。
    三、對策建議
    隨著甕安縣大交通的改善、城鎮化率的提升、園區建設就業拉動等因素影響,周邊城市游客的涌入已成必然趨勢,在發展大旅游的同時,應把眼光定位到農村,把農村變成景區、把農民變成業主、把農作物變成商品,真正意義上改變農村生活條件和增加農民收入。現就甕安縣鄉村旅游實際調研情況,提出發展甕安縣鄉村旅游的幾點思考,供領導決策參考。
    (一)要科學編制規劃,合理開發資源。
    鄉村旅游發展要選準資源,科學規劃,分步實施,才能合理利用好農村資源。選準資源,重點是根據農村的交通優勢、產業優勢、環境優勢、民居特色和民俗習慣等情況,明確甕安縣鄉村旅游的發展思路,在全縣范圍內重點規劃一批鄉村旅游示范點。如:可選擇映山紅景區與雍陽朵云相結合,利用景區+城郊鄉村旅游的模式編制規劃;也可選擇江界河鎮重點發展鄉村旅游,利用江界河水產品+果園+水上活動+拓展基地+游樂園+特色農家樂等優勢合理編制規劃,實現體驗式休閑旅游度假。
    (二)要打造示范點,實現以點帶面。
    甕安縣鄉村旅游的發展,屬松散型模式,規模不大,在縣城周邊、猴場鎮和江界河鎮分布較多,沒有形成氣候。建議在甕安縣鄉村旅游基礎較好的區域重點建設2-3個鄉村旅游示范點。一是整合相關部門的項目資金,從交通改善、產業配套、環境整治、民居風格、體驗項目、標準制定等方面著手,重點扶持鄉村旅游示范點建設;二是要突出風格,避免出現同質化產品;三是要因地制宜,結合資源優勢選點,利用好山、水、田園、民居等旅游資源,合理開發;四是要不斷完善旅游要素,把鄉村旅游示范點做成景區;五是要加大鄉村旅游示范點內項目的招商引資工作,通過專業的商家入駐,標準化的管理和服務質量,實現以點帶面、輻射周邊的效應,提升鄉村旅游的檔次。
    (三)要出臺扶持政策,帶動農民發展。
    建議縣政府出臺鄉村旅游扶持相關文件,每年預算1000萬元的鄉村旅游扶持獎勵專項資金,用3年時間,鼓勵發動農民參與建設1500家以上的鄉村旅社或農家樂,最低帶動3億元以上的民間資金投入到鄉村旅游上來。
    (四)加強人才培養,提高服務水平。
    鄉村旅游開發,人才是第一因素。要突出農民的主體意識,通過大力宣傳引導,正確引導,以解放思想,提高認識,提高參與鄉村旅游開發的積極性。要加快提升鄉村旅游經營管理素質,堅持人才培養與人才引進相結合,既要加強現有管理人員、服務人員的在崗培訓,提高管理水平和服務技能,使用好現有人才,又積極引進急需的旅游專業管理者和經營者,造就更多的專業管理人才和旅游知名企業家。縣旅發委、縣市場監管局等單位要建立鄉村旅游服務質量標準,組織對鄉村旅游經營業主和從業人員的培訓。
    (五)要加大宣傳力度,為發展旅游造勢
    要進一步加強市場調研,制定科學的旅游營銷策略。一是利用好報刊、廣電、互聯網等媒體平臺,抓住周末、黃金周、節假日掀起促銷宣傳高潮。二是在全縣旅游精品線路和項目進行整體包裝的基礎上,建立專業營銷團隊,精心策劃制定綜合宣傳方案,有重點、分階段組織好宣傳攻勢。三是借勢而行,利用省內外展銷會、博覽會,建立展臺,舉辦展示會、新聞發布會,推出旅游精品。四是利用會務、商務等機遇,大力展示甕安旅游良好風貌,提高知名度,拓展客源市場。五是要充分調動旅游企業的積極性,鼓勵他們積極參與旅游宣傳營銷,加強與縣內外旅行社、酒店的合作交流,使甕安縣成為更多游客的目的地。
    (文/溫光全)

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